Google演算法一直在變，每一個改變都牽動著搜尋結果以及網站排名。究竟Google演算法是如何運作？為什麼我們應該要注意演算法更新？本文統整近年重大的Google演算法更新，帶你看見演算法更新背後的目的，掌握搜尋引擎優化(SEO)技巧。文末也會附上獲取Google演算法更新消息的管道，幫助你第一手掌握最新資訊。
目錄
為什麼要注意Google演算法更新？
為了提供最快速、正確、精準的搜尋結果，Google演算法其實一直以來都有在進行大大小小的更新，演算法更新大致可分為搜尋體驗、防弊機制、爬蟲效能等3大面向。
簡單來說，演算法更新的目的就是為了提升使用者搜尋體驗，給使用者更精準的搜尋結果；或是打擊透過「黑帽SEO」作弊獲得排名的網站，當然還有加強爬蟲分析效能，以應付用不同程式語言、技術架設的網站。
隨時 follow 演算法更新的最新動態，就可以跟上Google搜尋趨勢；也可以降低演算法更新後，造成排名/流量下降的可能，避免網站受到影響。
【延伸閱讀】11個網站搜尋排名下降的常見原因&改善方法
Google搜尋演算法如何運作？
為了讓使用者看到最精準、實用的搜尋結果，Google 排名系統透過一系列演算法，考量包含查詢字詞、網頁關聯性和實用性、資訊來源的專業度，以及你的所在位置和搜尋設定等因素，來決定搜尋結果排名。詳細說明可參考官方推出的搜尋品質指南 Search Quality Guide。
不過，演算法更新不是每次都會對外聲明，或是清楚的解釋工作原理，只有Google認為更新內容會影響經營/優化網站的方式及概念時，才會對外說明。而且每次演算法更新，也未必是即時發生的。有些重大更新，Google會在更新前就先對外宣布，讓網站主有處理的時間。
因此，定期關注搜尋引擎動向，才能確保網站走在SEO的正確道路上。
Google 7大重要演算法更新整理
以下是過去10年間永遠改變SEO的7大關鍵演算法更新，讓我們由遠而近來看看歷年演算法更新了什麼？他們關注的重點？以及網站主該如何應對？
2011年 熊貓演算法(Panda)：打擊內容農場
熊貓演算法於2011年2月24日發布，並在2016年1月，永久納入Google核心演算法中，至今仍不斷在更新。該演算法針對網頁引入「品質分數」機制，以降低重複、抄襲、單薄、低品質以及填充關鍵字等內容（像是內容農場）的搜尋結果排名，確保使用者在使用搜尋引擎時，都能獲得高品質的內容。
如何應對？定期檢查網站內容是否重複、相似？內容是否少於800字？或是有任何關鍵字填充的狀況。
2012年 企鵝演算法(Penguin)：制裁垃圾連結
企鵝演算法於2012年4月24日發布，針對垃圾連結，以及人為刻意操作的連結（錨文字填充關鍵字）進行矯正。基本上，就是為了對付使用黑帽SEO手法獲得搜尋結果排名的網站（即付費連結或是架設PBN私人網站）。
如何應對？定期監控反向連結是否有不自然的增長，以隨時將惡意連結移除。若想建立反向連結也應注重連結品質，而非連結數量。
【延伸閱讀】反向連結建立指南
2013年 蜂鳥演算法(Hummingbird)：注重搜尋意圖
蜂鳥演算法於2013年8月22日發布，目的是為了改善搜尋結果，幫助Google更好地理解口語化的自然語言（潛在語義索引）、辨別字詞的「語意」，提供「精準且快」更符合使用者意圖的搜尋結果（即使不包含使用者輸入的確切字詞），同時降低刻意堆砌關鍵字的低品質內容網站排名。
如何應對？關鍵字研究應著重於滿足使用者的搜尋意圖，使內容多樣化，提升使用者體驗。可盡量使用相關同義詞、字詞變體以及行業術語來涵蓋關鍵字。
【延伸閱讀】關鍵字優化大補帖：規劃工具+方法一次看
2015年 行動裝置友善(Mobile Friendly)
行動裝置搜尋更新發布於2015年4月21日，並於2018年、2020年陸續針對行動裝置速度、行動裝置優先索引(Mobile First Indexing)進行更新，這都是Google為了因應行動上網的趨勢，引導網站主設計對行動裝置友善的網站。如今，行動版網站開啟速度以及對行動裝置友善的網站都將獲得更高的排名。因此，網站主應以行動版網站為重。
如何應對？針對行動裝置優化你網站的速度以及易用性(usability)，例如：採用RWD響應式網頁設計。
2015年 大腦演算法(RankBrain)：搜尋體驗第一
大腦演算法是蜂鳥演算法的補充，於2015年10月26日發布，該演算法是AI人工智慧機器學習系統，主要是為分析使用者搜尋意圖以及網頁內容品質，幫助Google更精準的搜尋結果，提升使用者的搜尋體驗。RankBrain 是 Google第三重要的排名因素。
如何應對？秉持「使用者至上」的原則，思考關鍵字背後的搜尋意圖，優化內容品質，提供對使用者有幫助的內容。同時，也要注意使用者瀏覽體驗。
2018年 醫療演算法(Medic)：EAT排名因素為重
醫療演算法於2018年5月4日發布，是一項廣泛的核心算法更新。此次更新，對醫療健康、理財金融、法律、教育等生活類型的網站（即YMYL，Your Money Your Life）產生巨大影響。一般推測是採用 EAT（專業性、權威性、可信度）信號，來調整網站排名。
如何應對？秉持E-A-T原則經營網站內容，可聘請專家、學者來當網站的專欄作家，來提高網站可信度。同時，也必須建立有效的反向連結。
【延伸閱讀】E-A-T已成為SEO關鍵的排名要素
2019年 自然語意演算法(BERT)：自然語言處理NLP
BERT演算法於2019年10月22日發布。是一種基於「自然語言處理(NLP)」的演算法技術，使 Google 能夠理解搜尋字詞與其前後字詞之間的關係，來判斷完整上下文涵義（意即明白背後的搜索意圖），以提升搜尋結果品質。
如何應對？Google官方並沒有明確指示該如何應對。但白話且簡單易懂的寫作風格可能會較受青睞。
【延伸閱讀】Google BERT演算法是什麼？如何優化？
如何獲得GOOGLE演算法更新資訊？
看到這裡，相信你也明白隨時跟上Google演算法的重要性，但我們該如何獲得最新的演算法更新資訊呢？
針對Google演算法更新消息，你可以設定Google 快訊即時收到通知，或是在Twitter 上關注Google SearchLiaison，第一時間看到演算法更新的消息，當然也別忘了Google官方公告，來瞭解演算法會如何影響網站、更多演算法更新的消息，幫助你改進SEO策略。
除了注意Google官方消息之外，建議你如果有基礎英文能力，也可以追蹤國外的SEO權威網站。以下提供5個推薦管道。
- Search Engine Land：國外專門報導 SEO/SEM相關消息的新聞媒體。
- Moz：由知名SEO軟體網站Moz 所維護，提供最新的Google演算法更新列表。
- Search Engine Journal：國外SEO新聞網站SEJ整理一系列Google演算法歷史更新紀錄。
- Semrush：追蹤搜索結果排名的波動性以及潛在演算法更新的工具。
- 除了上述網站，也可以訂閱國外各大知名SEO網站的部落格，例如：Neil Patel，通常都會在第一時間討論最新Google演算法更新的消息。
除此之外，你也應該定期利用GA監控網站數據，看是不是流量有異常？或是排名突然下降？因為這都可能是演算法更新後導致的結果。
【延伸閱讀】12個免費Google SEO 工具總整理
總結
關於Google演算法更新，你必須瞭解到Google所做的任何變更都是為了優化搜尋結果的相關性和使用者體驗。 換言之，無論Google演算法再怎麼變，我們都應該以使用者體驗為首頁考量。
儘管有些演算法的更新細節不會對外公布，但我們還是能好好遵守SEO概念，以此經營網站內容以及優化你網站的用戶體驗。像是減少頁面加載時間、廣告數量，以及建立吸引讀者的高品質內容等等。
【延伸閱讀】11個On-Site 網站SEO優化重點
不像Facebook演算法常常動輒調降粉專觸及，只要你掌握好SEO的概念，走在正確的優化道路上，網站排名進到首頁絕對不是太困難的事。
