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網站SEO優化:On-Site SEO及On-Page SEO的11個網站優化重點(圖片來源:freepik)

網站SEO優化:On-Site SEO及On-Page SEO的11個網站優化重點

網站SEO優化:包含On-Site SEO、On-Page SEO,是指優化網站內的內容及HTML代碼等。On-Site SEO,即站內SEO,意指優化網站;On-Page SEO與前者雷同,但較著重在頁面內容的優化,像是著陸頁、文章或是優化既有網頁內容等等,但無論是前者或後者都是對自身網站內部進行優化,目的是為了讓網站在搜尋引擎上取得較前面的排名、增加曝光量及更多的流量。

延伸閱讀:【SEO入門課】什麼是SEO?初學者必知的SEO搜尋引擎優化方法!

而要如何讓搜尋引擎了解及辨識你的網站內容,靠的就是站內SEO優化(On-Site SEO)以及頁面優化(On-Page SEO)了!不過,當然不是做好網站優化或是頁面優化,SEO優化工作就結束了。實際上,網站優化還會涉及到技術面的網站架構調整以及Off-site SEO,像是反向鏈接(Backlink)等,來幫助網站提升排名,前者可能會需要請工程師一起協助調整,不過一般行銷人員,基本上可以靠著以下整理的這份「網頁內容(On-Page SEO)優化清單」獲得基礎SEO成效,現在就讓我們一起來看看吧!

什麼是On-Site SEO?網站優化的目的?

On-Site SEO,即網站SEO優化,實際上的項目包含On-Page SEO(網頁內容優化)、技術面的網站架構,像是網站速度、響應式網頁、行動裝置友善等等。 然而,進行網站SEO優化,絕對不能背離「使用者體驗」的初衷。雖然進行SEO優化的目的是為了在搜尋結果中取得較高的排名,但實際上進行網站SEO優化,基本上都是以「使用者體驗」出發,目的是為了讓使用者更好的了解你的網站內容。因此,當你在進行以下優化工作時,請千萬記得要以「使用者」的角度去思考,而不是單純去討好搜尋引擎。

網站SEO優化目標(On-Site SEO)

在以「使用者體驗」為出發點的前提下,進行網站優化時,可注意以下2大指標。

使用者停留時間

使用者停留時間為Google 評分網頁內容品質的依據。若網頁跳出率過高時,表示網頁品質不理想或不符合使用者期待,建議可透過優化網頁內容、加長文章篇幅等,增加使用者停留時間,以提升網站分數。

提升點閱率

使用者在搜尋結果頁面上點擊你的網站,將使Google判斷你的網站和這類關鍵字是否相關。若你有較高的點擊率,將提升你在SERP的排名。建議在標題及網頁敘述時,要好好下功夫,以吸引使用者目光,增加網站在搜尋結果頁面的點擊率。

網站優化重點:技術層面

針對網站技術層面的優化,以下提供4大網站優化要點。

網站讀取速度

Google早已說過網站速度會是影響搜尋結果排名的重要因素,而實際上網站速度也會影響使用者體驗,建議網站加載時間不要超過4秒(研究指出75%的使用者不願再次造訪加載時間超過4秒的網站),建議可以使用CDN、壓縮圖像大小,或是更換到更快的主機等方式,來提高網站加載速度。

但你該如何檢測網站及網頁的讀取速度呢?建議可以使用 Google Page Speed Insights ,或是GTMetrix來進行檢測。

檢測網站速度的工具: Google Page Speed Insights
檢測網站速度的工具: Google Page Speed Insights

行動裝置友善:響應式網頁及AMP

2015 年為行動裝置元年,此時行動裝置的搜尋量已超過桌機搜索量,為建立行動裝置友善的環境,Google 也在 2016 年推出加速行動版網頁(Accelerated Mobile Pages ; AMP) 計畫;更在2018年宣布推出行動優先索引 (Mobile-first indexing) ,且已於今(2020)年9月全面落實。

以上Google的種種舉措都可以發現「行動裝置友善」的課題在SEO中扮演怎樣的角色,若網站針對「行動裝置」進行優化,不僅能使網站/網頁在任何行動裝置上都能閱覽;也能提升網站/網頁開啟的速度。

前者可以透過響應式網頁設計 (Responsive Web Design ; RWD)實現,使網站在桌機、智慧手機、筆電、平板等不同行動裝置上瀏覽時,都能對應螢幕寬度呈現網頁內容、排版;後者則可以考慮使用AMP加速行動版網頁,讓行動裝置使用者開啟網站時的讀取速度更快。

此項目可以利用 Google 行動裝置相容性測試 來檢測你的網站及網頁對行動裝置用戶是否友善。


網站安全性

Google已於2014年宣布HTTPS是影響搜尋結果排名的因素之一,如果你的網站不是HTTPS,會在Chrome 瀏覽器上標示為不安全,增加使用者跳出的可能。

檢測網站/網頁錯誤

除了上述要注意的事項之外,你還可以透過Google Search Console來檢測並修正「錯誤」,也可透過此工具衡量網站在 Google 搜尋的流量及成效,以進行網站/網頁內容優化,還可提交 Sitemap 和個別網址以供 Google 檢索,是進行SEO優化不可或缺的工具。

網頁內容(On-Page SEO)優化清單

前面說到的網站優化重點比較偏技術層面,以下就來告訴你一般行銷人員也可以進行的7個網頁優化技巧!

URL網址優化

URL網址會出現在搜尋結果頁面、瀏覽器上的網址欄,此外,當使用者進行分享或引用時,也會使用到網址,所以要如何優化網址URLs?答案其實很簡單,URL網址優化目標即是對使用者及搜尋引擎友善,也就是網址要對使用者來說簡單易懂,並方便搜尋引擎檢索。

換句話說,網址結構及文字盡量保持簡短與易懂,就是URL網址優化的目標。而實際上,簡單明瞭的 URL 網址不僅可以讓使用者能更直接的理解網站內容,根據排名因素研究,較短的網址能夠在 Google 搜尋結果中取得較好的排名。

根據Google說明,URL的具體優化方針如下:

  • 保持網址階層簡潔,建議網站分層在 3-5 層以內,且分層要明確,
  • 減少網址長度,盡量可在搜尋引擎結果頁完全呈現網址。
  • 網址使用可閱讀的字詞,而非參數、數字或符號。
  • 使用「連字號(-)」來分隔文字,而不使用「下底線(_)」或是空格。
  • 網址的文字及結構要呼應網頁文章內容。
  • 在網址的前3~5個字置入目標關鍵字,但不要過度堆砌。
  • 建議使用小寫英文,若使用中文網址,很可能導致亂碼網址,讓搜尋引擎不易辨識。
  • 使用靜態網址,較方便搜尋引擎爬取;動態網址較多參數影響,可能使爬蟲無法正常檢索。

標題優化

為了在搜尋結果中吸引用戶點擊你的網站,標題的制定就顯得至關重要。標題一定要盡可能簡單明確的概括整個網頁的內容。一般建議中文字數30字以內(英文字數 50-60 字)。同時,也要包含目標關鍵字,且盡量放在愈前面的位置愈好。此外,也建議可置入品牌名稱、主要服務或產品關鍵字等,以增加品牌曝光度,提升點閱率。

頁面標題 Title具體優化方針:

  • 標題字數建議控制在25~30個中文字內,15-20個中文字最佳。
  • 包含關鍵字且盡量置入標題的最前方,但切勿堆砌超過3個關鍵字。
  • 盡量避免使用特殊符號(*#@)。
  • 加入數字、年份,或是具吸引力的修飾字詞,例如:「最」、「必須」,「教學」、「終極指南」等等。

除此之外,建議不同的頁面內容可設定對應的標題樣式,例如:首頁標題建議採用「品牌名+品牌 slogan」;商品頁標題則是「商品(規格)+品牌名」;文章頁標題就用「文章標題+品牌名」等方式。

網頁敘述

描述標籤,亦稱中繼說明,是網頁內容的簡短說明。雖然Google已經明確表示過不會影響網站排名,但因為它會顯示在搜尋結果中的網站標題下方,而且Google會將符合用戶搜索的關鍵字詞標示成紅色字體,吸引用戶點閱,所以仍舊不能輕易忽視。若沒有設定meta description標籤,搜尋引擎會自行抓取網頁內的文字內容。

撰寫網頁敘述時,建議必須簡單易讀與通順等原則。除了必須加入「主要目標關鍵字」之外,也可附帶1~3個「次要關鍵字」。雖然網頁敘述沒有字數限制,但建議中文字數包含標點符號及數字,不要超過65-80字(英文字數130-160字元內)。

網頁敘述具體優化方針:

  • 網頁敘述內容須與頁面內容有高度關聯。
  • 字數控制在65-80個中文字內,並置入目標關鍵字及1-3個次要關鍵字。
  • 關鍵字盡量愈早出現愈好,但須保持語意通順。
  • 不同頁面不要使用同一組中繼說明,以減少重複性內容的問題。
網頁敘述<meta description>會顯示在搜尋結果中的網站標題下方,符合用戶搜索的關鍵字詞則會標示成紅色字體。
符合用戶搜索的關鍵字詞則會標示成紅色字體。

內文優化

為了讓用戶及搜尋引擎爬蟲讀懂網頁內容,並使讀者快速找到想要的內容,增加網頁停留時間,將內容分段、分區,有邏輯和結構地傳遞訊息,對網站SEO優化相當重要。

設定關鍵字

撰寫內容前,可先將想加入內文中的關鍵字列出,選出1個「目標關鍵字」,2-3個「次要/相關關鍵字」,以及數個「長尾關鍵字」。建議可搭配 Google趨勢、Google關鍵字規劃工具 或是Google搜尋結果顯示的相關搜尋字詞,加入近期的熱門關鍵字。

並在文章開始的前100~150字中加入關鍵字。

【延伸閱讀】SEO關鍵字優化大補帖:規劃工具+方法一次看

H標籤

H 標籤從< h1 >依序至< h6 >。其中,< h1 >為第一順位標籤,每個網頁內建議只有一個< h1 >,並置入目標關鍵字;< h2 >與< h3 >則可使用2-3個,並建議加入目標或相關關鍵字。設定H標籤字體時盡量使用「預設字體大小」。

加入影音媒體

在內文加入圖片、影片,以提升網頁內容的豐富度,降低跳出率,增加停留時間。

內容排版

將內容依標題分段,每段大概3~4行,讓版面適當空白,以利閱讀。

網頁內容具體優化方針:

  • 使用 H(Header)標籤建立清楚的文章層次結構 (即H1、H2、H3等)。
  • 使用內容編輯器作出重點提醒標記(粗體,斜體,下劃線等)。
  • 將內容依標題排版分段,並適當加入圖片或影片等。
  • 在文章開始前100~150字中加入關鍵字。

內外部連結

外部/導外連結(Outbound Links)

在網頁中嵌入具指標性或權威性的外部/導外連結,將有助於Google更準確地判定網頁主題,提高網站可信度與關聯性。超連結(錨點)文字設定需簡單清楚,不要過於籠統或冗長。

內部/站內連結(Internal Links)

在網頁內嵌入和內容相關的自身網站頁面,除了提供讀者閱讀更多相關資訊,創造一個緊密的站內互聯網之外,也可以幫助搜尋引擎瞭解你的網頁內容,判斷你是否為值得信任的網站,進而提升頁面權重。舉例來說,網站中的「延伸閱讀」就是常見的內部連結作法。

圖片優化

在文章中適時加入圖片作為輔助說明,可增加使用者體驗。圖片優化有2大重點,一是壓縮圖片,以提升網站速度;二是設定圖片替代文字(alt),幫助搜尋引擎理解圖片內容。這同時也將是圖片無法顯示時的替代文字。

圖片具體優化方針:

  • 圖片最好與上下文內容有關聯。
  • 注意圖片檔案大小,可使用 TinyPNG 壓縮。
  • 設定圖片alt屬性時,可用一句話去描述圖片內容,最好可以置入關鍵字,但勿堆砌。
圖片優化,須設定alt屬性,不僅可幫助搜尋引擎理解圖片內容,同時也將是圖片無法顯示時的替代文字。(圖片來源:Google)
圖片設定alt屬性,可在無法正常顯示時,顯示替代文字。(圖片來源:Google)

其他:社群訊號(Social Signal)

社群訊號又稱「社交訊號」、「社交信號」,包含使用者在社群媒體上,或是對文章本身「按讚、留言、分享」,都能算作「社群訊號」,雖然不會直接影響網站排名,但會間接影響SEO。建議可在Facebook、Instagram、Twitter等社群媒體上分享網站連結,或在網站內設定按讚、分享、留言等按鈕。

On-Page SEO_社群訊號
設定社群媒體按鈕可間接影響SEO排名。

結論

網站SEO優化,總歸一句話,以使用者體驗出發。網站提供的內容只要是有價值、且能滿足使用者的搜尋意圖,就不用擔心不被看見。現在就開始著手優化網站吧!

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Suzi

嗨,我是Suzi,專長是 Search Engine Marketing 以及 Inbound Marketing,以使用者體驗的角度出發,產製出具備價值、知識性的內容,為品牌增加商機,同時也為潛在受眾帶來助益。

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