行銷初學者必知:何謂影片行銷?
行銷初學者必知:何謂影片行銷?

行銷初學者必知:何謂影片行銷?

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什麼是影片行銷?

影片行銷的定義並不複雜。實際上,它非常簡單:使用影片來宣傳或行銷你的品牌、產品或服務。一個強而有力的行銷活動會將影片融入其中。客戶推薦、現場活動影片、操作(how-to)影片、講解影片、企業培訓影片、病毒(娛樂)影片,還有好多種不同類型的影片。

影片行銷的好處

影片是SEO的金礦

它可以提高你的搜尋引擎排名點擊率、開啟率和轉換次數。但是你必須觸及到目標受眾。YouTube是第二大搜尋引擎(僅次於Google)。更棒的是:YouTube 歸 Google所有。因此,這意味著正確標記的影片可以為你的SEO帶來奇蹟。

影片提升轉換率

最近的一項研究發現,在觀看該產品的展示影片後,有57%的網路消費者更有可能購買他們正在考慮的產品。請參考下面的產品說明影片範例。

影片觀看無障礙 

影片行銷有無限的平台。舉凡:YouTube、電視廣告、街頭看板,隨處可見。影片行銷的可能性是無止境的。只要有智慧型手機,消費者可以隨時隨地查看線上影片。傳統的紙本行銷則並非如此。有了影片,你可以用最經濟高效的方式吸引到受眾,無論他們身在何處。

影片更有效

研究表明,同時”可見和聽到訊息”的保留率高達80%。對於”只是看到訊息”,數字則下降到20%;對於”只有聽到訊息”,數字則驟降到10%。簡而言之,同時結合了視覺和聽覺的影片效果強大。

影片觸及人心 

影片使你可以透過音樂直接吸引人類大腦的情感中樞。有了影片,你還可以將面孔與概念串聯。透過影片,與人之間的聯繫比閱讀文本中的事實更具影響力。請參考下方這支引人入勝的影片範例。

如何展開影片行銷活動

要建立一個影片行銷活動,通常要進行市場研究、競爭者分析並收集目標市場洞察來達成。一旦掌握了這些消息就可制定策略及要傳達的訊息。

你希望受眾聽到、看到和感覺到什麼?你想傳達什麼樣的訊息?你的行動呼籲口號又是什麼?

在制訂策略並確定你的訊息之後,你應該選擇一家製作公司來實現你的願景。當然,任何人都可以拍出短影片,但品質才是關鍵。製作精良的影片才會是經典,也才能在當今數以萬計的影片中脫穎而出。

封面圖片來源:Business vector created by freepik – www.freepik.com

本文編譯自《WHAT IS VIDEO MARKETING?

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Suzi

嗨,我是Suzi,專長是 Search Engine Marketing 以及 Inbound Marketing,以使用者體驗的角度出發,產製出具備價值、知識性的內容,為品牌增加商機,同時也為潛在受眾帶來助益。

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