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Google SEO 更新:網頁標題產生機制改了什麼?對網站影響?

Google SEO 更新:網頁標題產生機制改了什麼?對網站影響?

Google 全新的網頁標題產生機制2021年8月推出,掀起了不少波瀾,之後又在9月進行修正調整,究竟在這次的更新當中進行了哪些調整?又該如何因應?接下來就讓我們一起來好好認識網頁標題產生機制的更新調整內容吧!還附上搜尋結果標題(Title Links)的撰寫指南喔!

Google網頁標題機制更新為何而改?

有鑑於搜尋結果SERP中的標題(Title Links)為大多數使用者第一眼判斷是否與查詢相關的重要因素,Google為幫助使用者快速了解網站內容,因此推出全新的網頁標題產生系統,使得搜尋結果中的網頁標題能更貼近使用者的搜尋字詞。

網頁標題機制改了什麼?

  1. 將搜尋結果中「有問題」的網頁標題進行優化修正。
  2. Google先前會根據使用者搜尋的字詞產生對應的標題(多樣性),但新機制基本上不會因為搜尋字詞不同而產生不同結果(一致性)。
  3. 雖然Google早在2012年就有使用HTML標記以外的元素來產生標題,但此次更新,新系統能更靈活運用網頁中的內容來改善標題。
  4. 第二次更新後,將原本使用80% HTML標題元素的比例提升至87%。

搜尋結果網頁標題(Title link)如何生成?

Google參考的網頁標題生成來源包含:

  • <title>元素中的內容
  • 網頁上顯示的主視覺標題
  • H標題元素,例如:h1、h2標題等等
  • 在網頁上較突出強調的內容(字體加大、加粗、畫底線等)
  • 在網頁上的所有文字
    網頁上的錨點文字
  • 反向連結所使用的錨點文字

可能會被修改的「問題」標題有哪些類型?

若Google判定標題元素無法準確描述網頁內容,像是過於冗長、充斥關鍵字、沒有標題標記,或是只包含「樣板文字」以及下列4種問題情況,就會為網頁生成更簡單易懂的標題。

問題網頁標題1. 半空的標題

若缺少部分標題文字,Google 便會查看H標題元素中的文字內容,或網頁上其他大而醒目的文字來生成標題。

原版:<title>| 網站名稱</title>

更新版:商品名稱 | 網站名稱

問題網頁標題2. 過時的標題

若某個網站每年皆會定期重複使用同一個網頁來更新周期性內容,卻沒有更新<title>元素來對應最新日期,Google就會偵測網頁上的最新內容,並修改網頁標題成正確日期。

原版:<title>2020 年錄取標準 – 優秀大學</title>

更新版:2021 年錄取標準 – 優秀大學

問題網頁標題3. 不準確的標題

當<title>元素無法準確反映網頁內容時(像是動態內容),Google就會修正此問題。

原版:<title>大型絨毛動物玩偶、泰迪熊、北極熊 – 網站名稱</title>
更新版:絨毛動物玩偶 – 網站名稱

問題網頁標題4. 重複樣板標題

當網站中的多個網頁內的 <title>元素中都使用相同的樣板文字,無法看出差別時,Google 便會偵測網頁內的醒目標題文字中,以進行修正。

原版

<title>我所認為的精彩電視節目</title>

<title>我所認為的精彩電視節目</title>

<title>我所認為的精彩電視節目</title>

更新版

第 1 季 – 我所認為的精彩電視節目

第 2 季 – 我所認為的精彩電視節目

第 3 季 – 我所認為的精彩電視節目

撰寫最佳化標題 <title>元素的教學指南

知道了哪些是可能被Google判定為「有問題的」網頁標題之後,讓我們一起來撰寫出最佳化的 <title>元素吧!

<title>元素設定的6個注意事項

  1. 確保網站上的每個網頁都有指定的標題。
  2. 標題盡量簡單明確,不要過於冗長及囉嗦,盡量鎖定在25-30字內。
  3. 避免堆砌關鍵字,以防網頁被視為垃圾內容。
  4. 網站上的每個網頁標題文字都應該獨一無二的,避免出現重覆的樣板文字。
  5. 簡明扼要地在標題中宣傳品牌。首頁的標題可以包含一些有關網站的額外信息。
  6. 注意禁止搜索引擎抓取的網頁是否有被索引。

總結

Google這次針對網頁標題生成機制的更新,可能是為了避免不符合使用者搜尋意圖的「黑帽SEO手法」影響到搜尋結果。

建議網站主可以檢視一下你的網站頁面有沒有大幅度受到更新影響,若有,代表你的網站標題制定策略是有問題的,需重新設定。

相反的,若只有部分頁面被調整,只要網站有遵守Google規範,並以使用者體驗為優先,就不用太過擔心。

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Suzi

嗨,我是Suzi,專長是 Search Engine Marketing 以及 Inbound Marketing,以使用者體驗的角度出發,產製出具備價值、知識性的內容,為品牌增加商機,同時也為潛在受眾帶來助益。

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